Il Search Engine Marketing
Prima di descrivere gli strumenti a disposizione del Search Engine Marketing sarà opportuno affrontare l'argomento iniziando dalla sua definizione.
Il termine Search Engine Marketing (SEM) indica tutte quelle attività di promozione che vengono effettuate tramite i motori di ricerca. Queste attività costituiscono una parte fondamentale della promozione sul Web e hanno come obiettivo quello di generare traffico profilato verso il proprio sito, a partire dai motori di ricerca.
Il search Engine marketing è un metodo di promozione estremamente valido, perché offre alle Aziende la possibilità di rivolgersi agli utenti durante la fase di acquisto e precisamente nel momento in cui questi sono alla ricerca delle informazioni necessarie al perfezionamento dell'acquisto di un prodotto o di un servizio.
I motori di ricerca permettono alle Aziende ciò che un tempo era considerata un'utopia: il contatto diretto con i clienti. I motori di ricerca, Google in particolare, sono diventati ormai parte integrante dei processi di decisione e di acquisto della maggior parte degli italiani che navigano sul web, sostituendo di fatto o integrando i tradizionali mezzi per il reperimento delle informazioni d’acquisto come giornali, riviste specializzate etc..
L'88% degli utenti Internet (fonte Forrester) utitilizza un motore di ricerca per reperire informazioni relative ad un prodotto o un servizio prima di acquistarlo.
Alla base di questo dato, ci sono due motivazioni fondamentali:
- La convinzione che i motori consentono di reperire informazioni più "fresche";
- La velocità con cui è possibile reperire le informazioni e la possibilità di fare confronti di prezzi.
Questi dati indicano che le Aziende non possono più sottovalutare l’importanza dei motori e che devono integrare ed ampliare all’interno delle strategie tradizionali di marketing anche azioni di Search Engine marketing
Le attività principali del Search Engine Marketing
Le attività principali di promozione a disposizione del Search Engine Marketing sono:
- Il Search Engine Optimization, si concretizza attraverso l'attività di ottimizzazione del sito per i motori di ricerca;
- Il Keyword Advertising, si attua attraverso la gestione delle campagne di Pay Per Click.
Per sfruttare al meglio le possibilitā offerte dal Search Engine marketing una sola di queste due attivitā non basta, č necessaria invece una gestione integrata sia del Search engine optimization, che del Keyword Advertising, in questo modo l'Azienda riuscirà ad operare su Internet in maniera efficace e completa.
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