Una volta collegati i due account, nell’albero di navigazione a sinistra, nella sezione Contenuto, apparirà uno specifico menù Adsense e al suo interno tre diversi rapporti:

• 
• Il rapporto Top AdSense Content che permetterà di vedere maggiori dettagli relativi a pagine specifiche del sito e analizzarne la performance;

• Il rapporto Top AdSense Referrers che permetterà di vedere come le diverse fonti di traffico contribuiscono a generare reddito al sito;

• Il rapporto AdSense Trending che permetterà di analizzare in che modo il sito genera reddito durante diversi orari del giorno e i diversi giorni della settimana.

http://www.seomarketing.it/seoblog/2008/09/08/web-20-online-lo-scaffale-lafeltrinelliit/% http://www.seomarketing.it/seoblog/2008/09/08/web-20-online-lo-scaffale-lafeltrinelliit/%#comments Mon, 08 Sep 2008 14:18:34 +0000 admin Search Engine Marketing http://www.seomarketing.it/seoblog/index.php/2008/09/08/web-20-online-lo-scaffale-lafeltrinelliit/ In tema di Web 2.0 vorrei consigliarvi un nuovo strumento creato e messo a disposizione da laFeltrinelli.it.
Lo scaffale online LaFeltrinelli.it è uno strumento innovativo messo a disposizione e scaricabile all’interno dell’

Per aggiungere libri, cd o dvd allo Scaffale è sufficiente essere registrati sul sito LaFeltrinelli.it
Tramite lo Scaffale potrete accedere rapidamente a titoli di cui potrete scrivere la recensione, assegnare loro la qualifica di “imperdibile” o dei tag di ricerca (parole chiave) proposti dal possessore dello scaffale.

Per ogni titolo che aggiungerete allo scaffale, nell’Area personale all’interno de lafeltrinelli.it potrete vedere gli utenti con gusti simili ai vostri con i quali confrontarsi, leggere le loro recensioni, scoprire cosa reputano “imperdibile” e scambiare messaggi con loro.

Da oggi è anche possibile esportare lo Scaffale e visualizzarlo sulle vostre pagine in internet, siano esse siti personali, blog ecc…

Avete presente la sezione “I miei Libri o cosa sto leggendo” che trovate all’interno dei blog ?
Questo widget vi permetterà di condividere con gli utenti o amici che visitano il vostro blog/sito i libri, film o cd che per voi hanno un significato particolare o che volete consigliare o che semplicemente state leggendo.

Farlo è molto semplice vi troverete di fronte a 3 Step che vi permetteranno di:

1. Scegliere il modello di Scaffale che più si adatta al vostro blog
2. Scegliere colore e dimensioni
3. Scaricare il codice da incollare all’interno delle vostre pagine.

Lo scaffale è inoltre esportabile in formato compatibile con i principali circuti blog o social Network presenti in rete.

Marco La Bella

La partecipazione all’incontro è gratuita.

Luogo:

presso La Fabbrica del Vapore
Via Procaccini, 4 - 20100 - Milano
www.fabbricadelvapore.org

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Prima di affrontare l’argomento è utile dare una definizione preventiva delle parole chiave o Keywords.

Le parole chiave (keywords) sono i termini che gli utenti utilizzano per fare le proprie ricerche attraverso i motori. Possiamo definire le parole chiave o “keywords”, frasi formate da due o più parole (min 2 - max 5) in grado di identificare prodotti, servizi, o informazioni contenute all’interno di un sito.

Scegliere le parole chiave corrette significa generare traffico (click) fortemente targettizzato cioè utenti realmente interessati ai prodotti/servizi pubblicizzati attraverso la nostra campagna di Keywords Advertising. Di contro, selezionare delle parole chiave sbagliate o troppo generiche, significa attirare click e utenti non interessati a ciò che comunichiamo o peggio ancora a ciò che vendiamo, con un conseguente aggravio di costi.

Una corretta analisi delle parole chiave, consente di stilare un elenco di parole che ben definiscono, nel caso di un’attività commerciale, il prodotto o il servizio che si vuole vendere e per cui ci si vuol far trovare.

La fase che precede la loro definizione preliminare e la conseguente scelta definitiva è un momento di fondamentale importanza. Questa viene molto spesso sottovalutata; l’errore che solitamente si compie consiste nello scegliere parole chiave generiche, difficili da posizionare o di scarsa rilevanza che come detto prima, attirano utenti non in target e dunque distanti dall’obiettivo.

Per prima cosa bisognerà analizzare il sito del cliente, i contenuti, il tipo di attività che svolge. Si fisseranno inoltre, gli obiettivi da raggiungere: vendita di un prodotto, di un servizio, valorizzazione del marchio (brand awarness), acquisizione contatti, etc…

Una volta in possesso di questi dati bisognerà stabilire il segmento in cui opera il cliente e individuare i principali competitor, questo permetterà di stilare un primo elenco di parole chiave che ben descrivono il core business del cliente.

Ma come stabilire quali parole chiave utilizzare ?

Ecco alcune regole da seguire per stabilire le keywords più adatte:

1. Sfuggire al gergo aziendale;
2. Individuare errori di battitura (misspellig) frequenti;
3. Individuare forme distorte ma diffuse;
4. Utilizzare parole chiave diverse a seconda della fase del processo di acquisto in cui si vuole interagire con l’utente;
5. Utilizzare frasi che utilizzerebbe un cliente nel ricercare un prodotto o un servizio;
6. Utilizzare frasi riguardanti la soluzione di un problema risolvibile attraverso un prodotto, un informazione contenuti all’interno del sito.
7. Valutare le parole chiave contenute all’interno dei metatag* dei “competitor”;
8. Utilizzare parole chiave formate da parole di uso comune.

Una volta ottenuta questa prima lista di parole chiave, bisognerà rielaborare la stessa attraverso una serie di step che ci permetteranno di ottenere una lista organizzata e definitiva di keyword.

Le fasi principali di questa rielaborazione definitiva sono:

• Espansione delle Keyword
• Targettizzazione delle keyword attraverso l’uso di match (corrispondenze) diversi: a frase, esatta, generica, negativa
• Ridefinizione delle keywords
• Raggruppamento delle parole chiave

Espansione delle Keywords

Una volta ottenuta una prima lista di keywords occorre espandere il più possibile le stesse alfine di includere tutte le parole o le frasi che appartengono tematicamente a ciascuna keyword selezionata precedentemente. Espandere la lista includendo per ogni parola chiave selezionata: i plurali, i sinonimi, frasi tematicamente attinenti, modi di dire, eventuali combinazioni (ad esempio : Hotel + regione - hotel + città) etc.

E’ conveniente utilizzare alcuni strumenti presenti online. Ad esempio Google AdWords mette a disposizione, all’interno della sezione strumenti, il selettore delle parole chiave.
Non abbiate timore nell’includere centinaia di parole chiave, è molto importante espandere il più possibile la lista di keywords in modo da cercare di coprire il più possibile l’area semantica riferita alle singole keywords; ricordatevi che è sempre possibile affinare questa lista durante la fase di ridefinizione delle keyword.

Targettizzazione delle keyword

Una volta espansa la nostra lista, possiamo applicare alle parole chiave i diversi tipi di corrispondenza messi a disposizione da adwords. L’utilizzo di differenti corrispondenze o match consente di targettizzare maggiormente gli utenti. La targettizzazione degli utenti ha due effetti immediati:

1. Aumento delle lead/conversion
2. Diminuzione dei costi. Infatti maggiore è la targettizzazione che operiamo minore è il numero di utenti che vedranno i nostri annunci. Un minor numero di utenti raggiunti vuol dire rivolgere la nostra comunicazione/campagna esclusivamente ad utenti interessati al nostro prodotto/servizi.

Dunque pochi click sugli annunci = maggiori vendite (conversioni)

Ecco le principali corrispondenze:

• Generica: è l’opzione predefinita. Se il gruppo di annunci contiene la parola chiave scarpe da tennis, gli annunci vengono visualizzati quando un utente utilizza i termini di ricerca tennis e scarpe, in qualunque ordine e anche insieme ad altri termini.
• A Frase: se inserisci una parola chiave tra virgolette, ad esempio “scarpe da tennis”, gli annunci vengono visualizzati quando un utente utilizza i termini di ricerca, esattamente in questo ordine, e anche in presenza di altri termini precedenti o successivi a questa frase.
• Esatta: Gli annunci compaiono solo quando un utente digita esattamente la keyword, tenendo conto anche dell’ordine e senza aggiungere altre parole prima o dopo, che presenta quel tipo di corrispondenza. (es. [Keyword]) La corrispondenza esatta è l’opzione più mirata. Non assicura un elevato numero di impressioni, ma genera clic altamente mirati.
• Inversa: L’utilizzo di parole chiave negative permette di non far comparire gli annunci tutte le volte in cui queste vengono digitate da un utente all’interno delle query. (es. -Keyword) Ad esempio se la parola chiave è scarpe da tennis e aggiungi la parola chiave a corrispondenza inversa - rosse, gli annunci non vengono visualizzati se l’utente esegue la ricerca in base alla combinazione scarpe da tennis rosse.

Ridefinizione delle Keyword

Una volta stilato l’elenco definitivo di keyword, bisognerà procedere ad una sua ridefinizione. Le operazione più importanti durante questa fase sono:

• Eliminare keyword irrilevanti. Questa operazione può essere eseguita prima e durante la campagna durante le ottimizzazioni;
• Aggiungere frasi gergali o colloquiali che meglio descrivono il prodotto o servizio;
• Aggiungere i misspelling
• Eliminare le stop word dalle parole chiave (sono ignorate dal sistema gli articoli, congiunzioni etc).

Raggruppamento delle parole chiave

Dopo aver stilato l’elenco definitivo delle parole chiave, l’ultimo importante passaggio è costituito dall’organizzazione delle parole chiave in gruppo tematicamente omogenei. Questa operazione è estremamente importante. Nell’eseguire il raggruppamente tenete in cosiderazione alcune regole:

• Create diversi gruppi ed inserite al loro interno parole chiave semanticamente simili;
• Create gruppi differenti per i misspelling e per i sinonimi;
• Nel caso in cui un’azienda od un sito tratti diversi prodotti od argomenti, create campagne differenti per ogni prodotto o servizio, all’interno di queste, create infine, differenti gruppi.

Un corretto raggruppamento delle parole chiave sarà sufficiente ad evitare quelle impennate ingiustificate dei cpc minimi. Terminata questa operazione passerete alla realizzazione delle creatività dei singoli gruppi.

Fine terza parte

Partecipa al corso di pay per click che si terra a Vicenza a Giugno 2008 

Marco La Bella