Seo Marketing Blog -Consigli sul Search engine marketing, Keyword Advertising e motori di ricerca

3 Workshop del GTUG di Palermo

admin — Wed, 24 Feb 2010 22:17:54 +0000

Il Prossimo 5 marzo dalle ore 16 alle ore 19, si terrà a Palermo un Workshop sui motori di ricerca e il loro utilizzo per la promozione online di un’attività
I relatori che interverranno:

Marco La Bella: Google Adwords e il percorso di certificazione Google Advertising Professionals
Usare Adwords per gestire il budget destinato ad una campagna di Keyword advertising: individuando gli obiettivi, selezionando le keywords ed ideando gli annunci per colpire il target.

Sergio Guirreri:Pagerank, l’algoritmo che ordina il mondo
Le catene di Markov come metodologia utilizzata dai motori di ricerca per classificare le pagine web su internet.

Francesco Lo Truglio: Google Analytics best practices
Ottenere informazioni dettagliate sul traffico web e sull’efficacia delle campagne di marketing, per migliorare i contenuti, coinvolgere gli utenti e generare conversioni.

Sonia Mendola: The Google Online Marketing Challenge
Partecipare ad un contest globale, grande opportunità per fare esperienza del settore dell’on-line marketing, e classificarsi tra i primi nell’area Europe, Middle East and Africa.

Registrazione all’evento

Realizzazione Campagne Pay per Click

admin — Fri, 25 Sep 2009 16:13:50 +0000

Se sei interessato alla realizzazione di una campagna Pay Per Click o hai intenzione di partecipare ad un corso sul Web Marketing o sul Pay Per Click, contattaci !
Per maggiori informazioni Visita la pagina con tutte le informazioni

Integrazione Google Analytics e Google Adsense

admin — Wed, 27 May 2009 13:50:43 +0000

E’ finalmente possibile collegare il proprio account Adsense a Google Analytics in modo da avere informazioni ancora più dettagliate su traffico e interazione da parte degli utenti sul proprio sito.

Una volta collegati i due account, nell’albero di navigazione a sinistra, nella sezione Contenuto, apparirà uno specifico menù Adsense e al suo interno tre diversi rapporti:

Il rapporto Top AdSense Content che permetterà di vedere maggiori dettagli relativi a pagine specifiche del sito e analizzarne la performance;

Il rapporto Top AdSense Referrers che permetterà di vedere come le diverse fonti di traffico contribuiscono a generare reddito al sito;

Il rapporto AdSense Trending che permetterà di analizzare in che modo il sito genera reddito durante diversi orari del giorno e i diversi giorni della settimana.

Miglioramento del rapporto sui termini di ricerca su Google Adwords

admin — Wed, 27 May 2009 13:16:45 +0000

Al fine di offrire agli inserzionisti maggiore visibilità sulla performance dei propri annunci stiamo espandendo il rapporto sui termini di ricerca per offrire più granularità di informazioni sulle ricerche che portano alla visualizzazione degli annunci.

Il rapporto sui termini di ricerca è uno strumento che permette di ottimizzare le campagne e gestire le parole chiave tracciando la performance delle variazioni della parola chiave che portano alla visualizzazione dell’annuncio.
Da oggi il rapporto sui termini di ricerca mostrerà tutte le ricerche che hanno generato almeno un click sull’annuncio, laddove l’utente non abbia esplicitamente bloccato la propria referrer URL. In altre parole, includerà tutte le ricerche che potete vedere nel vostro server logs o utilizzando uno strumento come Google Analytics.

adwords blogspot.com

Web 2.0: OnLine lo Scaffale LaFeltrinelli.it

admin — Mon, 08 Sep 2008 14:18:34 +0000

In tema di Web 2.0 vorrei consigliarvi un nuovo strumento creato e messo a disposizione da laFeltrinelli.it.
Lo scaffale online LaFeltrinelli.it è uno strumento innovativo messo a disposizione e scaricabile all’interno dell’e-commerce LaFeltrinelli.it. Attraverso lo scaffale potrete condividere, all’interno di un blog, la vostra libreria ideale, quella che meglio vi rappresenta dove raccogliere i titoli preferiti di ogni tempo, inserire i libri, cd e dvd che più vi hanno appassionato.

Per aggiungere libri, cd o dvd allo Scaffale è sufficiente essere registrati sul sito LaFeltrinelli.it
Tramite lo Scaffale potrete accedere rapidamente a titoli di cui potrete scrivere la recensione, assegnare loro la qualifica di “imperdibile” o dei tag di ricerca (parole chiave) proposti dal possessore dello scaffale.

Per ogni titolo che aggiungerete allo scaffale, nell’Area personale all’interno de lafeltrinelli.it potrete vedere gli utenti con gusti simili ai vostri con i quali confrontarsi, leggere le loro recensioni, scoprire cosa reputano “imperdibile” e scambiare messaggi con loro.

Da oggi è anche possibile esportare lo Scaffale e visualizzarlo sulle vostre pagine in internet, siano esse siti personali, blog ecc…

Avete presente la sezione “I miei Libri o cosa sto leggendo” che trovate all’interno dei blog ?
Questo widget vi permetterà di condividere con gli utenti o amici che visitano il vostro blog/sito i libri, film o cd che per voi hanno un significato particolare o che volete consigliare o che semplicemente state leggendo.

Farlo è molto semplice vi troverete di fronte a 3 Step che vi permetteranno di:

Scegliere il modello di Scaffale che più si adatta al vostro blog
Scegliere colore e dimensioni
Scaricare il codice da incollare all’interno delle vostre pagine.

Lo scaffale è inoltre esportabile in formato compatibile con i principali circuti blog o social Network presenti in rete.

Marco La Bella

Seminario nuove infrastrutture Data Center - Milano 6 Maggio

admin — Tue, 22 Apr 2008 13:34:35 +0000

Vi segnalo un evento suggeritomi da Fabio Sutto e oraganizzato da Data center Link il 6 Maggio a Milano.
Seminario di aggiornamento sulle nuove tecnologie applicate alle infrastrutture dei Data Center rivolto ai Responsabili IT, Facility Managers, System Integrators, Studi di Progettazione informatica ed impiantistica e a tutti i Professionisti del mondo ICT. Per l’occasione sarà allestito un “DATA SHELTER”, che riprodurrà un Data Center completo e visitabile.

La partecipazione all’incontro è gratuita.

Luogo:

presso La Fabbrica del Vapore
Via Procaccini, 4 - 20100 - Milano
www.fabbricadelvapore.org

Veneto Expo 2008 e Barcamp il 18 e 19 Aprile

admin — Tue, 15 Apr 2008 23:01:09 +0000

Riprendo la notizia pubblicata nel blog di Fabrizio e la rigiro ai frequentatori di questo Blog. Stranamente nessuno ha parlato di questo evento e quindi abbiamo deciso di pubblicizzare l’evento riportando la notizia all’interno di un pò di blog.

Diffondete gente, diffondete
Unified Communication e nuova imprenditorialità nel settore digitale: sono i temi centrali del la II edizione di Veneto Expo & Barcamp che si svolgerà al Padiglione Antares di VEGA il 18 e il 19 aprile 2008.

Si inizia il 18 aprile alle ore 9.00 con il convegno dal titolo L’innovazione tecnologica e la comunicazione unificata , organizzato dalla Regione del Veneto in collaborazione con il Parco VEGA e l’MDM, il Metadistretto Digital Mediale, uno dei cluster sui media digitali più rilevanti inEuropa.

Alle 16.30, in videoconferenza con i venture capitalist e le start up della Sylicon Valley, la tavola rotonda Nuova Imprenditorialità e mercati globali nel settore digitalmediale organizzata dall’MDM .

Sabato 19 aprile il Barcamp, focalizzato su twitter e microblogger, con la presenza di oltre 200 blogger da tutta Italia e studiosi di dinamiche web.

Dettagli e iscrizione:
http://www.vegapark.ve.it/vega/acms/vega/
http://venetoexpo.regione.veneto.it/

Parole chiave: Definizione e Organizzazione delle keword in una campagna PPc

admin — Fri, 24 Aug 2007 12:25:26 +0000

Dopo aver stabilito gli obiettivi della campagna occore stilare un elenco di keyword che siano in grado di raggiungere gli obiettivi prefissati.

Prima di affrontare l’argomento è utile dare una definizione preventiva delle parole chiave o Keywords.

Le parole chiave (keywords) sono i termini che gli utenti utilizzano per fare le proprie ricerche attraverso i motori. Possiamo definire le parole chiave o “keywords”, frasi formate da due o più parole (min 2 - max 5) in grado di identificare prodotti, servizi, o informazioni contenute all’interno di un sito.

Scegliere le parole chiave corrette significa generare traffico (click) fortemente targettizzato cioè utenti realmente interessati ai prodotti/servizi pubblicizzati attraverso la nostra campagna di Keywords Advertising. Di contro, selezionare delle parole chiave sbagliate o troppo generiche, significa attirare click e utenti non interessati a ciò che comunichiamo o peggio ancora a ciò che vendiamo, con un conseguente aggravio di costi.

Una corretta analisi delle parole chiave, consente di stilare un elenco di parole che ben definiscono, nel caso di un’attività commerciale, il prodotto o il servizio che si vuole vendere e per cui ci si vuol far trovare.

La fase che precede la loro definizione preliminare e la conseguente scelta definitiva è un momento di fondamentale importanza. Questa viene molto spesso sottovalutata; l’errore che solitamente si compie consiste nello scegliere parole chiave generiche, difficili da posizionare o di scarsa rilevanza che come detto prima, attirano utenti non in target e dunque distanti dall’obiettivo.

Per prima cosa bisognerà analizzare il sito del cliente, i contenuti, il tipo di attività che svolge. Si fisseranno inoltre, gli obiettivi da raggiungere: vendita di un prodotto, di un servizio, valorizzazione del marchio (brand awarness), acquisizione contatti, etc…

Una volta in possesso di questi dati bisognerà stabilire il segmento in cui opera il cliente e individuare i principali competitor, questo permetterà di stilare un primo elenco di parole chiave che ben descrivono il core business del cliente.

Ma come stabilire quali parole chiave utilizzare ?

Ecco alcune regole da seguire per stabilire le keywords più adatte:

Sfuggire al gergo aziendale;
Individuare errori di battitura (misspellig) frequenti;
Individuare forme distorte ma diffuse;
Utilizzare parole chiave diverse a seconda della fase del processo di acquisto in cui si vuole interagire con l’utente;
Utilizzare frasi che utilizzerebbe un cliente nel ricercare un prodotto o un servizio;
Utilizzare frasi riguardanti la soluzione di un problema risolvibile attraverso un prodotto, un informazione contenuti all’interno del sito.
Valutare le parole chiave contenute all’interno dei metatag* dei “competitor”;
Utilizzare parole chiave formate da parole di uso comune.

Una volta ottenuta questa prima lista di parole chiave, bisognerà rielaborare la stessa attraverso una serie di step che ci permetteranno di ottenere una lista organizzata e definitiva di keyword.

Le fasi principali di questa rielaborazione definitiva sono:

Espansione delle Keyword
Targettizzazione delle keyword attraverso l’uso di match (corrispondenze) diversi: a frase, esatta, generica, negativa
Ridefinizione delle keywords
Raggruppamento delle parole chiave

Espansione delle Keywords

Una volta ottenuta una prima lista di keywords occorre espandere il più possibile le stesse alfine di includere tutte le parole o le frasi che appartengono tematicamente a ciascuna keyword selezionata precedentemente. Espandere la lista includendo per ogni parola chiave selezionata: i plurali, i sinonimi, frasi tematicamente attinenti, modi di dire, eventuali combinazioni (ad esempio : Hotel + regione - hotel + città) etc.

E’ conveniente utilizzare alcuni strumenti presenti online. Ad esempio Google AdWords mette a disposizione, all’interno della sezione strumenti, il selettore delle parole chiave.
Non abbiate timore nell’includere centinaia di parole chiave, è molto importante espandere il più possibile la lista di keywords in modo da cercare di coprire il più possibile l’area semantica riferita alle singole keywords; ricordatevi che è sempre possibile affinare questa lista durante la fase di ridefinizione delle keyword.

Targettizzazione delle keyword

Una volta espansa la nostra lista, possiamo applicare alle parole chiave i diversi tipi di corrispondenza messi a disposizione da adwords. L’utilizzo di differenti corrispondenze o match consente di targettizzare maggiormente gli utenti. La targettizzazione degli utenti ha due effetti immediati:

Aumento delle lead/conversion
Diminuzione dei costi. Infatti maggiore è la targettizzazione che operiamo minore è il numero di utenti che vedranno i nostri annunci. Un minor numero di utenti raggiunti vuol dire rivolgere la nostra comunicazione/campagna esclusivamente ad utenti interessati al nostro prodotto/servizi.

Dunque pochi click sugli annunci = maggiori vendite (conversioni)

Ecco le principali corrispondenze:

Generica: è l’opzione predefinita. Se il gruppo di annunci contiene la parola chiave scarpe da tennis, gli annunci vengono visualizzati quando un utente utilizza i termini di ricerca tennis e scarpe, in qualunque ordine e anche insieme ad altri termini.
A Frase: se inserisci una parola chiave tra virgolette, ad esempio “scarpe da tennis”, gli annunci vengono visualizzati quando un utente utilizza i termini di ricerca, esattamente in questo ordine, e anche in presenza di altri termini precedenti o successivi a questa frase.
Esatta: Gli annunci compaiono solo quando un utente digita esattamente la keyword, tenendo conto anche dell’ordine e senza aggiungere altre parole prima o dopo, che presenta quel tipo di corrispondenza. (es. [Keyword]) La corrispondenza esatta è l’opzione più mirata. Non assicura un elevato numero di impressioni, ma genera clic altamente mirati.
Inversa: L’utilizzo di parole chiave negative permette di non far comparire gli annunci tutte le volte in cui queste vengono digitate da un utente all’interno delle query. (es. -Keyword) Ad esempio se la parola chiave è scarpe da tennis e aggiungi la parola chiave a corrispondenza inversa - rosse, gli annunci non vengono visualizzati se l’utente esegue la ricerca in base alla combinazione scarpe da tennis rosse.

Ridefinizione delle Keyword

Una volta stilato l’elenco definitivo di keyword, bisognerà procedere ad una sua ridefinizione. Le operazione più importanti durante questa fase sono:

Eliminare keyword irrilevanti. Questa operazione può essere eseguita prima e durante la campagna durante le ottimizzazioni;
Aggiungere frasi gergali o colloquiali che meglio descrivono il prodotto o servizio;
Aggiungere i misspelling
Eliminare le stop word dalle parole chiave (sono ignorate dal sistema gli articoli, congiunzioni etc).

Raggruppamento delle parole chiave

Dopo aver stilato l’elenco definitivo delle parole chiave, l’ultimo importante passaggio è costituito dall’organizzazione delle parole chiave in gruppo tematicamente omogenei. Questa operazione è estremamente importante. Nell’eseguire il raggruppamente tenete in cosiderazione alcune regole:

Create diversi gruppi ed inserite al loro interno parole chiave semanticamente simili;
Create gruppi differenti per i misspelling e per i sinonimi;
Nel caso in cui un’azienda od un sito tratti diversi prodotti od argomenti, create campagne differenti per ogni prodotto o servizio, all’interno di queste, create infine, differenti gruppi.

Un corretto raggruppamento delle parole chiave sarà sufficiente ad evitare quelle impennate ingiustificate dei cpc minimi. Terminata questa operazione passerete alla realizzazione delle creatività dei singoli gruppi.

Fine terza parte

Partecipa al corso di pay per click che si terra a Vicenza a Giugno 2008

Marco La Bella

*Meta tag: Sono informazioni, inserite nel sorgente html di una pagina web e quindi non direttamente visibili dall’utente, che dovrebbero fornire al crawler di un motore una sorta di “riassunto” dei contenuti della pagina stessa.

Campagne Pay Per Click: Definizione degli Obiettivi

admin — Mon, 11 Jun 2007 23:25:11 +0000

Nell’articolo precedente abbiamo elencato i principali punti attraverso cui si articola una campagna di Keywords Advertising di successo. In questo articolo affronteremo quello riguardante la corretta definizione degli obiettivi necessari per una buona riuscita della vostra campagna di pay per click.

Ogni Azienda, per poter operare con efficienza ed efficacia nel mercato, deve porsi degli obiettivi che devono essere raggiunti in un determinato arco temporale, per questo scopo l’Azienda elabora una seri di strategie di marketing. Allo stesso modo è possibile, attraverso opportune domande fatte al cliente, elaborare strategie ed obiettivi anche per una campagna di pay per click.

Le principali domande da porre al cliente sono:

Quale importo si vuole spendere per la campagna di Keyword ?

Solitamente è consigliabile fare una stima preventiva dei costi della campagna, questi possono variare a seconda del settore in cui opera il cliente;

Che tipo di obiettivo si intende raggiungere ?

Gli obiettivi raggiungibili attraverso una campagna di pay per click posso essere molteplici: Generazione di Lead*, aumento del traffico al sito, ottenere costi di acquisizione al di sotto di un determinato importo, portare il maggior numero di conversion** ed altro ancora.

Qual’è il valore ottimale Roi per la campagna ?

Una volta definiti tutti questi punti insieme al Cliente è possibile passare alla definizione delle parole chiave e alla creazione della struttura dell’account di una campagna di Keyword advertising.

Fine seconda Parte

Partecipa al corso di pay per click che si terra a Vicenza a Giugno 2008

Marco La Bella

Lead*: Viene considerata lead, qualsiasi contatto od informazi one, utile a poterlo stabilire, (email, registrazione, numero di telefono) reperita grazie ad una campagna di keyword. Si dicono lead qualificate, tutte quelle lead appartenenti a clienti che presentano determinate caratteristiche decise ad inizio campagna.Conversion*: Si ha una conversion o conversione quando un utente a seguito di una campagna di PPc compie una determinata azione (registrazione, acquisto, sottoscrizione, etc)

Consigli per la realizzazione di una campagna Pay per Click

admin — Mon, 28 May 2007 21:12:37 +0000

Prima di esaminare, in maniera approfondita,gli elementi principali per la realizzazione di una campagna di pay per click (PPC) è doveroso fare un passo indietro, e spiegare brevemente il significato di pay per click.

Cosa si intende esattamente per Pay per Click ?

Il termine Pay per Click, indica “una modalità di acquisto e pagamento della pubblicità online: l’inserzionista paga una tariffa unitaria solo per i clic ricevuti da un annuncio”.

Gli annunci pubblicitari delle campagne Pay Per Click vengono visualizzati soltanto dalle persone che cercano in modo attivo informazioni attinenti ai prodotti e ai servizi pubblicizzati. Gli inserzionisti pagano soltanto quando gli utenti cliccano sul loro annuncio e accedono al sito.

La rivoluzione del Pay Per Click consiste proprio in questo: l’inserzionista paga solo (i click) la pubblicità voluta dall’utente, inoltre, essendo lo stesso utente a cercare informazioni ” a richiedere la pubblicità ” il messaggio avrà maggiori probabilità di venire recepito e di sortire gli effetti desiderati (conversione).

I principali circuiti attraverso i quali è possibile implementare una campagna di Keyword Advertising sono: Google AdWords, Yahoo Search Marketing e Miva.

Questi programmi permettono di avere la sicurezza di comparire fra i primi posti per le keyword scelte. Un ulteriore vantaggio è costituito dalla velocità con cui è possibile mettere online una nuova campagna o modificarne una attiva.

Le fasi di una campagna Pay Per Click

Definizione degli obiettivi della campagna di pay per click.

Definizione delle parole chiave: Questa fase è molto delicata e solo l’esperienza di professionisti qualificati permette di ottenere il miglior traffico possibile col minor costo ;

Creazione di annunci di mirati;

Crezione di landing page con contenuti testuali persuasivi (persuasive copywriting): una landing page efficace permette di aumentare i tassi di conversione da utenti a Clienti, riesce a far compiere quelle azioni decisive necessarie al raggiungimento degli obiettivi fissati precedentemente (acquisizione contatti, vendita prodotti o servizi, brand awareness etc.);

Implementazione di sistemi di tracking;

Stesura report e analisi dei risultati ottenuti;

Continue azioni di Ottimizzazione della campagna.

Fine prima parte

Marco La Bella